国际时尚体育周落幕 浙江何以交出场馆转型升级答卷？

大型公共体育场馆除了全民健身开放、举办赛事演出外，还能做什么？这个“五一”假期，杭州亚运会重要的竞赛场馆——浙江省黄龙体育中心(下称黄龙)，依靠一场吸引观众12.1万人次、产生销售额近800万元的首届浙江(杭州)国际时尚体育周西湖区/浙江省黄龙体育中心系列活动给出了答案。

图为首届浙江(杭州)国际时尚体育周西湖区/浙江省黄龙体育中心系列活动现场。(浙江省黄龙体育中心供图)

黄龙是浙江唯一一个省级公共体育场馆，从2000年建成运行至今已走过1/4个世纪，在助力浙江公共体育服务提升和体育产业发展等方面发挥了重要作用。杭州亚运会、亚残运会期间，黄龙完成6个项目的办赛任务，累计接待观众超60万人次，票房收入约1亿元。

后亚运时代，随着亚运前一大批体育场馆的运行，黄龙面临的竞争压力也愈加凸显。在此节点，浙江省体育局立足体育改革发展的“大棋盘”，提出要打造最具高端、最接地气的黄龙体育综合体。今年初，浙江又对“双最”黄龙体育综合体的打造进一步提出了具体要求，要求打造品牌赛事举办地等“五地”。

在这样的目标与发展背景下，浙江省体育局创新举办的首届浙江(杭州)国际时尚体育周成为黄龙加快“双最”“五地”体育综合体建设的一个良机。

根据安排，黄龙体育中心立足“运动潮流装备趋势发布”谋划系列活动，重点突出体育元素、场馆特色。活动以20场高标准的发布(18场品牌发布+1场招商发布+1个“黄龙榜单”发布)串联首尾，“连续12小时不断档”的运动潮流装备特卖、潮流运动体验活动贯穿全程。

黄龙在此次活动中系统化的思维，整合营销的理念，把活动的开展作为串联全民健身、体育赛事与场馆业态的黏合剂，打通了体育场馆各类资源互通的通道，以重点项目带动体育综合体整体跃升。三天时间，黄龙累计吸引观众12.1万人次，产生销售额近800万元，带动周边餐饮、住宿等非体育类消费总额达1.3亿元。

图为首届浙江(杭州)国际时尚体育周西湖区/浙江省黄龙体育中心系列活动现场。(浙江省黄龙体育中心供图)

这次系列活动不仅仅是黄龙发展等契机，也是浙江众多体育品牌、体育企业的契机，这也体现出黄龙作为西子湖畔黄金地段的老牌场馆所担负起的责任。

在全球经贸格局日趋复杂之际，出口转内销成为企业应对外部挑战、实现可持续发展的必然选择，本次参与特卖的230家品牌企业中，就有24家户外装备、运动设备相关外贸企业。黄龙系列活动有效助力外贸企业打开国内体育市场、释放国内消费潜力。

系列活动的意义远远不止于此。有别于传统的体博会的“静态展示”，本次时尚体育周更加注重“动态唤醒”，给予体育品牌上台展示的舞台。

这也正是浙江省体育局创新推出本届时尚体育周的用意之一，一方面通过活动汇聚浙江乃至国内的体育品牌商、供应商、科技企业等，促进上下游企业协同合作，提升产业链整合度。另一方面，通过企业间的交流，大力发展体育领域新质生产力，加速体育产业技术创新，助力体育制造企业做大做强。

本次体育周黄龙中心系列活动，西湖区拿出了80万元消费券。“黄龙·集”板块共有230家企业参与品牌特卖，其中体育类企业155家，超低折扣(低至2折)展位吸引众多运动爱好者，展位所带商品基本售空。

火爆的人气、可观的数据、长远的影响……体育周黄龙中心系列活动的举办，不仅是浙江体育领域推动体育产业创新发展的新的更高起点，更是黄龙体育中心这一亚运竞赛场馆探索赛后多元利用、可持续运营的重要节点，未来浙江或许也将以此为例，交出更多场馆转型升级的答卷。