多元融合 尽显活力 |“漳县慢生活”展示文旅新形象，赋能文旅产业新发展

今年以来，“反向旅游”崭露头角。不贵不卷，小众城市以其独特的“游味”，成为一种新兴的旅游形式。通过寻找非热门旅游城市和景点来实现个性化的线路与沉浸式的体验旅游，以其独特的魅力和多重优势，逐渐受到年轻人的青睐。漳县作为甘肃省为数不多的以单字命名的县之一，以其景美人少、仙气灵动的特点，成为了2023甘肃旅游的宝藏小众目的地。

近年来，漳县坚持按照“保护开发两山一井、推动经济翻番升位”的发展定位，依托得天独厚的生态优势和文化旅游资源，结合发展实际，大力实施“文旅活县”战略，不断加大旅游产业及旅游业态培育力度，通过发展全域旅游产业，将各类资源优势转化为经济社会发展优势，逐渐推进“全领域、全产业、全要素”的文旅新模式，全力打造陇上生态旅游康养名县。同时，为了吸引游客，漳县各个景区也积极挖掘自身特色，提升服务质量，为游客提供更好的旅游服务，不断满足年轻游客所追求的深入和独特的旅游感受，为大家提供一个远离喧嚣和商业化氛围的慢生活之地，用当地深厚的文化和历史，给游客带来深刻的旅游体验。

“小县城”激活乡村旅游“大热度”

今年“五一”小长假期间，漳县举办了“‘香’约花海贵清 畅游大美漳县”2023年漳县文化旅游推介活动暨贵清山/遮阳山文化体育旅游活动，将山水旅游、乡村旅游、民俗体验和体育赛事有机结合，推出一系列形式新颖独特的旅游活动，全面展示漳县旅游魅力。同时，面向省内外旅行商和广大游客推介文化旅游资源，让更多游客畅游陇上生态旅游康养名县，共享旅游美好生活。

时至国庆中秋长假，漳县旅游热度仍然不减。随着兰渝铁路、渭武高速的开通，漳县这个藏在深山人未知的旅游胜地，被越来越多的人熟知，游客慕名而来，被自然美景吸引。深秋的漳县，处处层林尽染，色彩斑斓，大地变了颜色，翠绿到浅黄，浅黄到金黄，像是打翻了的调色盘掉在这里。一块块梯田，蜿蜒如飘带，千层万叠，如诗如画。“十一”旅游黄金周期间，漳县持续挖掘当地特色旅游资源，举办特色活动，据统计，“十一”黄金周漳县共接待游客16.39万人次，同比增长36.99%;实现综合收入7046.32万元，同比增长78.02%。近年来，漳县把发展旅游产业作为推进旅游活县战略，助推乡村振兴的重要举措，坚持景区“大旅游”、乡村“小旅游”、富民“大产业”同步推进，打造陇上休闲和运动康养旅游目的地，举一县之力带火旅游业，着力构建全域乡村旅游新格局。

“多融合”激发全域旅游“新活力”

漳县地质地貌奇特，自然风光秀丽，历史文化悠久，是自然风光和文化遗迹结合的丝绸之路东南线过境旅游区，境内拥有国家4A级旅游景区、国家森林公园贵清山、国家攀岩队训练基地遮阳山、华夏千年井盐文化、国家级文物保护单位汪氏元墓群、中共中央西北局盐井会议会址、国家级珍稀水生野生动物保护区六张文化旅游资源名片。同时，县内还有雷公峡、韩家沟丹霞地貌、露骨山、大爷洞、铁笼山等30多个后续旅游景区(点)资源。大自然的厚爱和厚重的历史文化眷顾，赋予了漳县瑰丽多姿、丰富多彩的旅游资源。

漳县围绕主要景点，精心打造了贵清休闲避暑度假之旅、遮阳攀岩运动康养之旅、油菜花海景观写生之旅、冬韵冰雪体验之旅、露骨山徒步探险之旅、八龙峡冰瀑奇观之旅、植物园天香紫斑牡丹之旅、盐井长征红色圣地之旅等8条主题特色旅游线路，满足了不同年龄、不同季节、不同消费群体的游客需求。

美景吸睛，赛事引客，文化留心，生态养人。漳县体育、康养、旅游、文化的深度融合，让游客多元化近距离深层次感受漳县的秀丽风光和文化底蕴。为提升“天下贵清、康养漳县”旅游品牌知名度，漳县不仅打造了全域旅游大环线，走出一条从“风景游”到“休闲度假游”再到“全域旅游”快速发展的旅游路，还将体育赛事积极融入文化旅游发展中。一场场精彩的攀岩赛、山地自行车赛以及冰雪嘉年华等特色文体旅游活动，更使漳县的旅游景点、文化品牌“活”了起来，有效提升了旅游业态内涵，加快形成品牌效益延展，形成了一条“旅游+文化”“旅游+产业”“旅游+赛事”“旅游+研学”“旅游+农业”等多领域融合发展产业链，为漳县经济发展注入强劲活力。

“深合作”打造漳县特色“慢生活”

2023年，漳县文旅与携程集团建立合作，双方携手开展了一系列营销项目，携程以“漳县慢生活”为营销主线，从漳县文旅品牌旗舰店搭建、达人采风活动等维度多元赋能，进一步培育漳县新的文化旅游消费热点。

6月，Dorine 熊丢丢、RS去旅行、唐伯虎 2012、文武贝余、乔帮主等多位携程签约旅行家共同赴漳县进行深度体验，深度挖掘漳县之美。截至目前，#漳县慢生活 话题在微博平台阅读次数超 1087 万，讨论次数 3.2 万，互动量 12.7 万;#天下贵清 康养漳县 话题在微博平台阅读次数超 723 万，讨论次数 2.8 万，互动量12.7 万。此次达人采风活动，不仅产出了大量优质的漳县旅游内容和文旅攻略，同时也通过内容的传播吸引和鼓励网友共同参与、创作和体验漳县“慢生活”，带动漳县文旅品牌形象从“众传”到“众创”转变，进而对暑期文旅市场进行了精准引流和高效布局。同时，携程也对漳县相关旅游产品进行了打磨升级，以旅游营销模式的持续创新，助力漳县旅游不断“出圈”。

9月，漳县官方文旅旗舰店在携程app正式上线，旗舰店主题为“天下贵清 康养漳县”，作为漳县文旅资源的一站式展示平台，通过旅游资讯展示、热门旅游产品预订、旅游玩法攻略推荐等多维度功能模块，为游客提供全面升级的旅游体验。同时，旗舰店借助携程线上流量，提升了漳县旅游品牌知名度和影响力，为游客提供了行前、行中和行后“一站式”旅游服务。自“天下贵清 康养漳县”旗舰店上线以来，携程平台内“漳县”、“贵清山”、“遮阳山”等关键词搜索量呈现出明显的上升趋势。

接下来，携程集团将继续依托平台优势，在内容、产品、渠道等方面整合漳县旅游资源，以“绿色康养”为主导理念，以漳县特色旅游资源为依托，释放漳县旅游活力，拉动漳县文旅消费，助力漳县多元文旅融合发展，持续为漳县文旅产业高质量发展注入活力和动力。